EXKLUSIV: In Pandoras neuer Kampagne sind Pamela Anderson, Grace Coddington und mehr zu sehen

PARIS —Pandora erweitert seine Kategorie im Labor gezüchteter Diamanten mit drei neuen Kollektionen und einer mit Stars besetzten Kampagne, die am Donnerstag in den USA, Großbritannien und Australien startet.

„Dies ist ein wichtiger Moment für Diamanten und wir sehen eine Erweiterung dessen, was möglich ist, damit Menschen diese wunderschönen Steine ​​genießen und lieben können“, sagte Mary Carmen Gasco-Buisson, Chief Marketing Officer von Pandora.

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Zu diesem Anlass rief der dänische Juwelier das Model und Schauspielerin Pamela Anderson, die Dolmetscherin und Performerin für amerikanische Gebärdensprache Justina Miles, das ehemalige Model und Vogue-Kreativdirektorin Grace Coddington, die Schauspielerin Amita Suman, das Model Sherry Shi und den Musiker und Tänzer Vinson Fraley an die Gesichter der Kampagne zu sein.

Unter dem Titel „Diamanten für alle“ feiert es „den Ausbruch aus Konventionen“, sagte Gasco-Buisson. „Es gibt viele Tropen darüber, wie Diamanten wahrgenommen werden und wem sie geschenkt werden, und eine unserer Verpflichtungen seit den Anfängen von Pandora besteht darin, dass wir wirklich jedem fantastischen Schmuck bieten wollen.“

Das von Pandora ausgewählte Talent-Sextett sei „auf seine Art Ikonen“, fuhr sie fort. „Sie haben ihre einzigartigen Persönlichkeiten. Sie kommen aus verschiedenen Orten, haben unterschiedliche Lebenswege und wir glauben, dass sie alle auf einzigartige Weise zu Stil und Kultur beitragen. Zusammen spiegeln sie das Gefühl von Diamanten für alle Arten von Menschen, für alle Anlässe und für alle Träume wider.“

Die neue Kampagne wurde von der Agentur Baron + Baron geleitet, fotografiert von Mario Sorrenti und mit Gordon von Steiner als Regisseur für die Videoseite,dient als erster Schritt einer Markenerneuerung, die darauf abzielt, „Pandora auf eine neue Ebene der Begierde zu bringen, zusammen mit unserer Expansionsstrategie“, sagte Gasco-Buisson.

„Ein Teil davon ist, dass wir in den Augen der Verbraucher zu einem vollwertigen Schmuckhaus werden. Das sind wir bereits, aber vor allem sind wir für das Bettelarmband bekannt, das wir vor 40 Jahren kreiert haben“, bemerkte sie.

Insbesondere schärft der Juwelier seine Botschaften rund um die Kategorie der im Labor gezüchteten Diamanten, indem er sie in „Pandora Lab-grown Diamonds“ umbenennt, ein Schritt, der laut CEO Alexander Lacik den Weg von Pandora in diese Kategorie darstellt. „Wir lernen uns hinein, das ist auch der Grund, warum wir klein angefangen haben“, mit Großbritannien als erstem Markt und einem Designvorschlag, sagte er WWD in einem Interview.

Im Gegensatz zu dem „defensiven Ansatz“, den andere Unternehmen in diesem Bereich verfolgten, war die Führungskraft der Meinung, dass im Labor gezüchtete Diamanten „eine großartige Innovation, eine bahnbrechende Technologie, die [Pandora] den Verbrauchern bietet, es gibt also keinen Grund, davor zurückschrecken zu müssen.“ ”

„Wir vertreten die gegenteilige Ansicht und sagen, warum versuchen wir nicht, dieses Gebiet vom konzeptionellen Standpunkt aus zu erobern, weshalb wir [das Material] mit dem Markennamen verbinden und so eine sehr starke Marke mit einem Segment verbinden, an das wir glauben.“ wird in Zukunft sehr wichtig sein“, fuhr er fort.

Laut Lacik bieten die drei zusätzlichen Kollektionen „dem Publikum eine große Auswahl und ein sehr attraktives Leistungsversprechen, das wir bereits heute in Pandora haben.“

Rückmeldungen von Kunden hatten gezeigt, dass ihnen zwar die Preise von Pandora für Diamanten gefielen und sie auch die Erzählung der Marke rund um die Diamanten genossen, die Designs bis dahin jedoch nicht jedem gefallen hatten. „Die neue Kollektion hat eine breitere Anziehungskraft“, sagte Lacik während eines Anrufs mit Analysten zu Pandoras Gewinnen für das zweite Quartal.

Zusätzlich zu den 36 Designs des anfänglichen Angebots an im Labor gezüchteten Diamanten, das zu einer Kollektion erweitert wurde, die jetzt als Pandora Infinity bekannt ist, werden weitere 57 Artikel hinzugefügt.

Die 22-teilige Pandora Nova wird die erste Ausgabe der firmeneigenen Vier-Krappen-Fassung des Juweliers sein und sich auf Diamanten im Brillant- und Prinzessschliff konzentrieren, während die Pandora Era-Kollektion Variationen klassischer Stile bietet. Die zehn Designs von Pandora Talisman sind eine Anspielung auf die berühmten Charms der Marke.

„Wenn man sich das Angebot über alle Kategorien hinweg ansieht – Ringe, Anhänger, Armbänder und alles andere –, erkennt man, dass Pandora als vollwertiges Schmuckhaus mit Diamanten spielt“, sagte Gasco-Buisson.

Die Preise beginnen bei etwa 290 US-Dollar für einen Pandora Era-Ring aus Sterlingsilber, besetzt mit einem im Labor gezüchteten Stein von 0,15 Karat, und 390 US-Dollar für Anhänger aus der Pandora Talisman-Linie, bis zu 3.950 US-Dollar für ein Paar Ohrstecker aus 14-Karat-Gold mit 1-Karat-Edelsteinen und 4.450 $ für Designs der Pandora Infinite-Linie.

Wie bereits berichtet, wird die im Labor gezüchtete Kategorie Ende Oktober ihr Debüt in Mexiko und Brasilien geben.

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